Các lần ra mắt sản phẩm của ByteDance phụ thuộc nhiều vào dữ liệu, với kết quả thử nghiệm xác định tính năng nào sẽ hoạt động và các thuật toán xác định video nào mà người dùng xem. Tuy nhiên, khi nói đến trò chơi, có rất nhiều yếu tố khác ngoài những yếu tố này. Bộ phận trò chơi của ByteDance, Nuverse, chịu trách nhiệm phát triển và xuất bản các trò chơi lớn, đã thu hẹp nhanh chóng trong ba tháng qua do thiếu các tựa game hàng đầu và lợi tức đầu tư hạn chế, theo một báo cáo của LatePost.

Kể từ khi ra mắt vào năm 2018, Nuverse đã nhận được sự kiên nhẫn chưa từng có từ ByteDance, vì nhân viên của họ không bắt buộc phải đạt được lợi tức đầu tư trong hai năm đầu tiên. Công ty không yêu cầu tiến độ rõ ràng trong vòng hai tháng và thậm chí có thời hạn chậm hơn so với các công ty cùng ngành.

Trong suốt 4 năm thành lập, Nuverse đã từng có hơn 3.000 nhân viên tại các đội ở 5 thành phố: Bắc Kinh, Thượng Hải, Hàng Châu, Quảng Châu và Thâm Quyến. Khi ByteDance tuyên bố tham gia vào lĩnh vực kinh doanh trò chơi, một số người trong ngành nghĩ rằng Nuverse sẽ mang lại sự thay đổi cho thị trường game Trung Quốc hiện tại, nhưng bốn năm sau, chính miHoYo đã có tác động mạnh mẽ nhất.

Trong một cuộc phỏng vấn năm 2016 với Caijing.com.cn, người sáng lập của ByteDance, Zhang Yiming, cho rằng mọi người yêu thích trò chơi vì họ “tìm kiếm cảm giác kiểm soát”. Việc khám phá lĩnh vực này của công ty công nghệ bắt đầu vào cuối năm 2017 và đến năm 2018, công ty chính thức quyết định thành lập một bộ phận trò chơi.

Trong nửa đầu năm 2018, gần 40% trò chơi đã khởi chạy quảng cáo trên nền tảng tìm kiếm Toutiao của ByteDance, theo nền tảng phân tích quảng cáo trên thiết bị di động App Growing. ByteDance đã vượt qua Baidu để trở thành kênh quảng cáo game phổ biến thứ hai sau Tencent. Đến tháng 5 năm đó, doanh thu quảng cáo trò chơi của Douyin đã đạt gấp đôi so với Toutiao.

Sau tháng 3 năm 2018, “số lượng” phê duyệt quy định cho phép phát hành trò chơi trực tuyến mới đã bị đình chỉ và tổng doanh thu của thị trường trò chơi Trung Quốc trong nửa đầu năm đã tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái. Một cá nhân quen thuộc với vấn đề này cho biết ByteDance tương đối lạc quan và tin rằng đó chỉ là một giai đoạn chuyển tiếp tạm thời. Vào cuối năm, việc phê duyệt các số trò chơi mới được tiếp tục.

Vào năm 2018, ByteDance đã thành lập một nhóm chịu trách nhiệm về đại lý và R&D của các trò chơi quy mô lớn và vừa. Nuverse ban đầu là một công ty khởi nghiệp ứng dụng hiệu quả được ByteDance mua lại vào năm 2017. Đội ngũ quản lý hàng đầu của Nuverse là từ tuyển dụng bên ngoài. Một cựu chiến binh trong ngành trò chơi cho biết nhiều nhà lập kế hoạch và nhà công nghệ với hơn 5 năm kinh nghiệm đã nhận được đề nghị từ ByteDance.

Mức lương cao đã dẫn đến việc thành lập 5 xưởng R&D và xuất bản ở 4 thành phố trong vòng nửa năm. Đến cuối năm 2020, số lượng nhân viên của Nuverse đã lên tới 2.000 người.

Tại một cuộc họp vào tháng 12 năm 2020, Zhang Yiming đã nhận xét về hoạt động kinh doanh trò chơi của công ty, nói rằng: “Mặc dù không có đột phá lớn, nhưng vẫn có một số tiến bộ… Một trò chơi kiếm được hơn một triệu đô la mỗi ngày… Một số trò chơi khác đã được phát hành, và màn trình diễn không quá tốt. Kiên nhẫn.”

Trò chơi kiếm được hơn một triệu đô la mỗi ngày là “RO Ragnarok: The Birth of a New Generation”, tạo ra hơn 2 tỷ nhân dân tệ vào năm 2021. Trò chơi được phát triển bởi The Dream Network với sự ủy quyền của nhà phát triển trò chơi Hàn Quốc Gravity và được cấp phép bởi Nuverse .

Một số “tựa không quá hay” bao gồm “Art of War: Infinity Evolution” và “Rules of Survival”. Game thứ hai được NetEase tung ra vào năm 2017 và từng có 200 triệu người dùng trên toàn thế giới vào năm 2018. Tuy nhiên, nó đã dần suy giảm sau khi ra mắt PUBG, một game di động do Tencent đồng sản xuất và cấp phép, sau đó bị đóng cửa vào tháng 12 năm 2021.

Về mặt kinh doanh đại lý trò chơi, các đối thủ cạnh tranh chính của Nuverse là Tencent, NetEase, Perfect World, 37 Interactive Entertainment, Bilibili và những đối thủ khác. Các đại lý trò chơi phụ thuộc nhiều vào sự tích lũy trước của các công ty trong ngành và lợi thế cạnh tranh của Nuverse là rất yếu.

Ngoài kinh nghiệm kinh doanh đại lý trò chơi khó, Nuverse đang phải đối mặt với áp lực mạnh mẽ từ ngành công nghiệp trò chơi tự phát triển. Vào tháng 9 năm 2020, Genshin Impact, mà miHoYo đã làm việc trong bốn năm, được phát hành. Nhiều công ty game có trụ sở tại Thượng Hải, như Lilith Games, HyperGryph và Papergames, cũng đã đạt được thành tích ngang ngửa với các công ty lớn trong phân khúc từng bị Tencent và NetEase coi là quá nhỏ. Vào năm 2021, sự phổ biến của các công ty này đã dẫn đến mức tăng tổng thể về mức lương của các tài năng trò chơi có trụ sở tại Thượng Hải và Hàng Châu.

Nuverse đã rất khó để tìm ra những tài năng tốt nhất mà không có lợi nhuận. Vào năm 2021, họ đã mua lại Moonton Games với giá hơn 4 tỷ đô la để tăng nhân tài nội bộ của mình, mặc dù đây không phải là một thương vụ hiệu quả về chi phí theo một số người trong ngành. Một cựu chiến binh trong lĩnh vực này cho biết giá hợp lý tối đa là 3 tỷ đô la.

Nguồn: Pandaily